Plataforma representa uma evolução na forma de analisar e acompanhar os patrocínios públicos federais. Foto: Getty Images
OGoverno do Brasil, por meio do Departamento de Patrocínios da Secretaria de Publicidade e Patrocínios da Secom-PR, lança nesta terça-feira (23) a nova Plataforma de Gestão de Patrocínios Públicos Federais. A ferramenta substituirá o Sistema de Controle de Ações de Comunicação, o SISAC, utilizado há 25 anos pelos órgãos e entidades integrantes do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal, o SICOM.
A plataforma representa uma evolução na forma de analisar e acompanhar os patrocínios públicos federais. O sistema deixa de se concentrar apenas no registro operacional dos projetos — como descrição das ações e formas de exposição de marca — e passa a organizar informações qualificadas sobre os objetivos públicos de cada iniciativa.
Na prática, a ferramenta orienta a análise prévia dos projetos a partir de critérios mais objetivos, como público-alvo, alcance territorial, aderência a políticas públicas, sustentabilidade, acessibilidade, contrapartidas e impacto esperado para a sociedade. O objetivo é reduzir subjetividades, ampliar a transparência e dar mais segurança aos órgãos e entidades responsáveis pelos patrocínios.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República não possui recursos próprios para patrocínios. As decisões sobre os projetos continuam sendo de responsabilidade dos órgãos e entidades patrocinadoras, conforme sua governança própria, autonomia administrativa, legislação aplicável e regulamentos internos. A plataforma foi desenvolvida para facilitar a gestão, padronizar informações e qualificar a análise no âmbito do SICOM.
Para a secretária de Publicidade e Patrocínios, Samantha Marchiori, a nova plataforma marca uma etapa importante de modernização da gestão dos patrocínios públicos federais. “Mais do que substituir um sistema antigo, estamos estruturando uma forma mais objetiva, transparente e segura de analisar os patrocínios. A plataforma fortalece a governança, melhora a qualidade das informações e permite que os investimentos sejam avaliados a partir de sua finalidade pública e de sua contribuição para a sociedade”, afirmou.
ANÁLISE MAIS QUALIFICADA — A plataforma amplia a capacidade de análise dos projetos, com indicadores mais objetivos sobre finalidade, público alcançado, região atendida, contrapartidas previstas, relação com políticas públicas e impacto esperado para a sociedade, incluindo dimensões sociais, econômicas, culturais, esportivas, ambientais e territoriais.
Segundo a diretora do Departamento de Patrocínios, Ana Fraga, a mudança dá mais consistência à análise e mais segurança às instituições patrocinadoras. “Antes, a ferramenta tinha uma lógica mais voltada ao processo e à descrição do que seria feito. Agora, passamos a trabalhar com objetivos mais claros: qual público será alcançado, em que região, com qual finalidade pública e com que impacto esperado para a sociedade”, destacou.
Ana Fraga explica que a plataforma não altera a autonomia dos órgãos e entidades, mas melhora a qualidade das informações disponíveis para a tomada de decisão. “A plataforma não substitui a governança das instituições. Ela estrutura melhor as informações, reduz subjetividades e dá mais segurança para que cada patrocinador analise seus projetos com critérios objetivos e rastreáveis”, afirmou.
DEMOCRATIZAÇÃO E REGIONALIZAÇÃO — A plataforma incorpora indicadores para acompanhar a distribuição territorial dos investimentos e apoiar decisões voltadas à ampliação do alcance das ações patrocinadas em diferentes regiões do país. O objetivo é democratizar o acesso aos recursos públicos destinados aos patrocínios e contribuir para maior equilíbrio regional na aplicação dos investimentos.
PÚBLICO-ALVO — A ferramenta será utilizada por empresas estatais federais, ministérios e órgãos integrantes do SICOM, gestores de patrocínio, usuários operacionais, multiplicadores indicados pelas organizações participantes e integrantes do Comitê de Patrocínios.
A implantação será acompanhada por ações de comunicação e capacitação para apoiar os usuários na transição para o novo sistema. Estão previstos treinamentos operacionais, vídeos tutoriais e suporte técnico durante o período de adaptação.
Também haverá uma fase de convivência entre o SISAC e a nova plataforma, para garantir a continuidade das operações.
